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【教程】亚马逊Search term是什么,亚马逊Search terms该怎么填写?

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文秘

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发表于 2018-3-12 11:13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
由于国外买家的购物习惯,他们一般更偏向于通过亚马逊的搜索框里输入关键词进行商品搜索,因此每个Listing的搜索权重对于提升销量都是至关重要的因素。Listing的Title和Search terms都会被计入搜索权重当中,但不同的是Search terms并不会被前台展示出来。因此当我们谈到优化Listing排名时,除了Title之外,Search Terms的优化也是必不可少的。


Search term是什么?


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Search terms即搜索词,位于产品刊登界面的Keywords一栏,对于长度的限制,去年亚马逊大幅缩减了Search term的字符上限,目前印度站总共为200个字符,日本站为500字符,而其他站点都是250个字符(除了中国站),因此卖家数量最多的北美站和欧洲站目前都是250个字符的限制。


如上所说,SearchTerms是唯一不被亚马逊在前端公开显示,却影响着Listing的搜索权重的关键词,因此虽然Search terms并不是必填项目,但每个卖家都不应该放弃填写。


Search Terms该如何填写?

基本要求:
1.涵盖产品的同义词
2.涵盖产品的使用场景
3.涵盖产品的常用搭配
常用技巧:
1.善用连字符号“-”:当使用了连字符号“-”时,连字符号左右两边的词的任意组合都会被亚马逊收录,比如“waist-pack”,就能同时包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waistpack”。
2.不必填入重复的词,比如 “sport bottle”、“portable bottle”,bottle的重复是没有必要的。
3.单复数不必重复填写,亚马逊会自动识别包含单复数的搜索结果,因此填关键词的时候不必在意是否一定要填单数或者是复数。
4.大小写没有区别,所以大小写的词也不必重复填写。
5. 填充词(Filler words,如:uh, er, so, but等等)和停止词(Stop words,如:a, the, in, at, of等)不要填写,这些词都会被亚马逊自动省略掉。

如何获取到Searchterms关键词?

1,在亚马逊首页的搜索框找关键词
亚马逊搜索框会自动根据买家习惯推荐常用搜索词,因此卖家也可以直接选用亚马逊推荐给买家的关键词用作Search terms。

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2,在其他平台的搜索框获取关键词

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原理同上一点一样,卖家也可以去eBay、速卖通、沃尔玛等其他电商平台上搜索产品相关关键词,从而获得进一步的长尾关键词推荐。不过其他电商平台的推荐词当然没有亚马逊推荐的效果好。

3.使用关键词搜索工具

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除了以上方法,卖家也可以使用关键词搜索工具来筛选到热门的、有用的关键词。关键词搜索工具如Google keyword Planner(谷歌关键字规划师)、Keyword Tool Dominator、Scientificseller。

4.使用关键词反查工具

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这种方法更加直截了当,自己不会填Search terms,那么直接看看热卖的竞品用的是什么词,总是比较靠谱的选择。比如amz4seller的关键词反查功能,可以通过输入任意商品ASIN,搜索出这个指定商品在亚马逊上的Search Terms关键词,数据来源于亚马逊官方,能够保证准确性。
总的来说,Seach Terms的填写是一个需要卖家不断尝试与调整的过程,并且Search terms固然重要,但也只是Listing优化中的一环,标题与产品描述的优化同样不能落下,这样才会取得良好的转化率和销量。

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